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北京pk10是正规彩票么:德国卫浴品牌科鲁迪战略转型 用专业发扬“水之原生”

时间:2018/3/25 10:04:27  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  中新网上海新闻3月23日电 (缪璐)“水之原生,无限‘蔚’来:KLUDI德国科鲁迪经销商大会”22日在上海举行,此次大会上科鲁迪将发布其新纯享生活系列产品,德国科鲁迪全球CEOJulianHenco在会上表示,今天是科鲁迪品牌架构和策略全新出发点,“WaterinPerfec...

  中新网上海新闻3月23日电 (缪璐)“水之原生,无限‘蔚’来:KLUDI德国科鲁迪经销商大会”22日在上海举行,此次大会上科鲁迪将发布其新纯享生活系列产品,德国科鲁迪全球CEOJulianHenco在会上表示,今天是科鲁迪品牌架构和策略全新出发点,“WaterinPerfection(水之原生)”将作为品牌的主题和精髓。

 

 

北京pk10是正规彩票么:德国卫浴品牌科鲁迪战略转型__用专业发扬“水之原生”

  科鲁迪是一家有超过90年历史的德国卫浴企业,于1926年设立,在卫浴领域可以说是年代最久的企业之一,也是德国原装生产的卫浴行业龙头之一。作为世界领先的高端龙头制造专家,科鲁迪长期通过大力投入技术研发,制造出许多留名行业发展史的经典花洒及龙头,并引领了当代卫浴设计的风潮,包括广泛运用于行业的“自清洁”和“可调节起泡器”等诸多卓越功能,至今仍然是科鲁迪享受的重要专利。

  面对风云变幻的市场,科鲁迪希望通过系列产品的更新换代来实现战略转型,力求将自身的专业优势发挥到极致。为凸显其在卫浴领域的专业优势,科鲁迪进行了市场前瞻布局,针对市场上注重功能品质和时尚风格的双重客户需求,科鲁迪将旗下产品线分为“PureFunction(纯享生活)”和“SmartLuxury(睿智奢华)两大领域,此举意在以更专业的姿态赢得市场青睐。

 

 

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  当前,卫浴行业所面临的痛点是,最终得到的产品的服务和质量并不如原先给他们的承诺那么好。为了解决这一难题,JulianHenco表示:“科鲁迪在这方面具有很强的优势,我们确保提供的服务是完美的,同时我们的质量是高端的,90多年历史悠久的品牌更是值得信赖的。”

  据介绍,“纯享生活”领域包括3大系列产品,分别为“Pure&Easy(纯意)”、“Pure&Solid(纯品)”和“Pure&Style(纯尚)”。

  JulianHenco介绍到,这三类产品是基于市场分析所做出的开发。大部分人在市场上做出购买决策基于产品的功能性如何,有一小部分取决于产品的设计,同时又要确保设计不过于昂贵,以至于无法支付。这两部分人的要求基本占据了中国、德国、欧洲市场90%的需求,科鲁迪所做的就是帮助客户简化选择的过程,据悉纯享生活系列产品基本上涵盖了卫浴产品市场80%对功能和设计的需求。

  至于“睿智奢华”,其与“纯享生活”在技术和质量方面没有太大区别,如果说“纯享生活”侧重于功能为导向的选择,那么“睿智奢华”就更注重设计。“睿智奢华”系列可以选择从纯粹主义到复古风的与卫浴相关的所有风格。其中“纯享生活”系列产品占据了科鲁迪市场60%的份额,“睿智奢华”则为40%。

  尽管科鲁迪在欧洲具有较强的战略地位,尤其德国市场占其欧洲市场的一大半份额。但JulianHenco表示:“我们非常看好中国市场。”近几年来,科鲁迪开始把重心移向中国,且发展十分迅猛。“就在今年的头2个月中,科鲁迪在中国市场的销量速度在科鲁迪整个集团中排名第一。”

  与其它卫浴品牌相比,科鲁迪具有自身独特的优势。除了所有产品均是德国原装进口外,科鲁迪还进一步从细节上对质量做承诺和保证。这一做法可以在科鲁迪的产品包装上窥见一斑,科鲁迪将其五大核心原则用德文印在其包装上。首先是对材料的极致追求,确保外表材料完美无瑕,而且闪闪发光,没有瑕疵;其次工艺是一流的,工艺必须非常纯且净,能够把功能以及他的完美的用户体验进行结合;然后是对产品细节注重,不放过每个产品任何细节的打造;此外还有适用于中国卫生间的现状,科鲁迪产品设计要保证对空间的合理利用,而且要能够使普通的空间显得更加大和宽广。

 

 

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  正是秉持着“水之原生”的品牌理念,以及对每个产品细节和质量的极致追求,JulianHenco深知,“未来属于专业型公司,综合性企业集团根本无法与专业的卫浴供应商竞争。”因此,科鲁迪独辟蹊径深挖自身潜力,专注自身特色。JulianHenco更是期待,在未来五年内,把科鲁迪品牌打造成中国领先的卫浴产品品牌之一。(完)


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